中资空调品牌在东盟加速本土化布局

　　中国消费者报北京讯(记者聂国春)大数据公司AVI DATA6月9日发布的最新市场研究报告显示，今年第一季度，尽管面临全球经济波动及区域政策调整，东盟越南、泰国及印尼3国的商用空调市场仍展现出较强韧性，格力、美的等中资品牌加速本土化布局，市场格局正经历结构性变革。

　　报告称，东盟商用空调市场有四大特征：一是市场处于快速成长期，增长潜力大；二是轻商占比超过50%，中资品牌的性价比优势将得到释放；三是零售和制造业增速快，为中资品牌带来了更多的增长空间；四是渠道为王，中资品牌亟待通过加强渠道建设和市场渗透，提升市场份额和品牌影响力。报告指出，中资品牌的共同挑战在于本地化生产滞后、政府关系深度不足，以及高端市场技术沉淀薄弱。

　　 AVI DATA首席产品官盛哲表示，东盟商用空调市场正处于结构性调整期，国际品牌需通过本地化生产、技术适配和渠道深耕巩固优势，而本土品牌则需在产品质量和服务能力上突破瓶颈，才能在激烈的竞争中脱颖而出。未来，品牌竞争将从单一的价格战转向技术、渠道、本地化能力的综合较量。随着区域经济一体化加深和产业升级推进，市场格局或将迎来新一轮洗牌。